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文章来源:没有娱乐网  |  2023-05-31

名FAMOUS:龙丹妮——爱创新的“选秀教母”

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名FAMOUS:龙丹妮——爱创新的“选秀教母”

21:18:06

名FAMOUS

见到 "选秀之母"龙丹妮时,她已经连续半个月每晚只睡三个小时了,但这还远未到她崩溃的极限。化妆师的评价是:皮肤很干,熬出了眼袋。可是当龙丹妮化好妆出现在镜头前时,黄短发白衬衣,抿嘴笑起来就好像初出社会的大学生,让人很难和刚才那个侃侃而谈的"龙总"画上等号。

龙丹妮身兼天娱传媒总经裁和盛视影业总裁,体制内身份是湖南卫视副总,后者为正处级编制。她一手打造的《超级女声》到随后天娱的艺人以及偶像剧模式,再加上如今进军电影试图打通络、电视、电影等平台的新尝试,表明她更具有很强的数据和图形处理功能关注的是娱乐行业内的创新模式,而不是简单的复制。

选秀,他们都未掌握精髓

龙丹妮最成功的标签还是《超级女声》,2005年这档发起于湖南卫视的娱乐节目带动了全民偶像时代的来临,更意味着每个观众都有权利去消费自己喜欢的歌手或者偶像。超女掀起的热潮人人艳羡,大江南北各地卫视第二年都操办起自己的选秀节目,大家都想分一杯?羹。

天娱的一位工作人员回忆:"当年龙总就说,他们都未掌握选秀全慧彬的精髓,迟早自己玩死自己。"四年过去了,中国最能调动大众参与的选秀节目仍旧牢牢把握在湖南卫视的"快男快女"手里。2009年"快乐女声"稳居全国同时段电视节目收视率第一名,收视最高的一分钟,市场份额达到44.36%,观众规模累计达到2.3亿,湖南卫视广告部完成了十三亿多的创收。

或者说,龙丹妮一手创造的选秀模式并不那么容易复制。

"有人总说我们模仿,对于创新来说我一点都不反对模仿,但是现阶段的问题在于,很多人连模仿都做不到。比如我看一个国外的节目很兴奋,别说创新,就一模一样的做,你能不能做出来,可能连它五折都做不到,你凭什么说我们抄袭。"

龙丹妮坦言从做电视之初就对自己定下原则,每年都要创新一个新节目,从《幸运3721》开始,到后来的《真情对对碰》、《绝对男人》、《明星学院》、《超级女声》、《快乐男声》,"这些节目的收视率都很高,这是我自己逼我自己做的一个事情,其实也没有人要求你这么做,有的节目做得好你完全可以安安稳稳做十年。"通过这一系列节目,龙丹妮逐渐将自己打造为综艺节目界的一块金字招牌,那么她源源不绝的创意从何陈冠宇而来?

"创意来自于学习而不是空想,我们做娱乐节目最基本的首先是学习,你想做最一流的节目,你有没有将全世界最一流的节目都看完?"龙丹妮认为,如果想创新不同的娱乐节目风格,首先就要把各种稀奇古怪的风格全部看过。"总不能闭门造车造造造,回头发现人家早就拍了一百年的东西了。洪敬尧我觉得我做大量的事情就是不断地去学习和了解,去更新自己的资讯,然后在有胜算的基础上,结合中国的国情,研发我们自己的节?目。"

龙丹妮表示,自己并非像外界某些评价那样是个天才型选手,她只不过极为善于找到事物发展的规律。

"虽然我是个爱想象的人,但我很少将想象放到我的节目中去。更重要的是找到规律做事情。从我第一期做节目就是这样,找到事物发展的规律,一定要找到骨子里!有人觉得差不多就可以了,实际上是真的不一样,节目慢慢做着就有分歧了,它体现了你对节目精神的了解,而且这样你才会体会,为什么它是这么设计的,这个导演为什么会这么想,所以要通过大量的实践和学习,才能再进行创新。" "当我们把快女调出8点半的黄金档,调到10点后,观众还跟着看到凌晨1点多,让我觉得他们打开电视机是有意义的,这是我最得意的所在。"龙丹妮说。"我觉得选秀的基本要求是,观众是不是觉得这个人跟我有关系,我来参与消费她、选择她,不是你告诉我怎么做,而是我告诉你接下来怎么办。"

偶像剧,选秀艺人太单一

从选秀到天娱,龙丹妮认为自己的出走理所当然,她说自己做了12年节目,一直忙着创新,可是有一天突然觉得这样做是对自己不负,她问自己,能否把创新细化?能否创新产业链?"以前总是蜻蜓点水,创新出一个新节目,人家都说你好有想法好有收视率,后来我觉得应该把周边的价值开发出来,这才真正叫做开发一个节目,于是停下来把选秀做深做透。"龙丹妮顺理成章成为了天娱传媒的总经理。

对于一个注册资本仅300万元的国有公司,天娱传媒在业界创造了诸多神话。从2004年天娱传媒成立至今,短短的五年时间通过"超级女声"、"快乐男声"这两个选秀平台打造出了李宇春、安又琪、何洁、谭维维、陈楚生、苏醒、魏晨、张杰等众多位国内新生代偶像艺人。同样因为"新",天娱也遭遇了诸多问题,偶像艺人成名后不断传出解约风波,陈楚生、何洁、张靓颖、周笔畅等艺人每次解约都闹得满城风雨。直到如今李宇春的去留问题,天娱其实一直在舆论与民众的褒贬声中前行,很多人评论说,天娱善于制造明星,但后期发展就显得不足。

龙丹妮认为,这仍旧和天娱模式太新、充满实验性有关,天娱产生的艺人对于内地来说是没有出现过的,"怎么样有规律地去开发他们,这是我们的一个课题。"于是天娱开始为这些偶像明星量身打造偶像剧,《一起来看流星雨》就是在这个背景下应运而生,该剧虽然被评为"雷倒众生",但是在湖南卫视一经播出,便引发了一股收视狂潮,播出18天,蝉联全国同时段第一,收视份额破12点,甚至超过了当年的《还珠格格》,该剧一并捧红了张翰、朱梓骁、郑爽几个新人。"选秀是一个能够在一定时间内集结并产生偶像的方式,但不是全部的方式。因为第一,它产生的艺人很单一,这些艺人的音乐属性很强,很难在其他方面去开发;第二,从目前的政策和市场态度来看,选秀节目不可能回到2005年的状态,我们必须调整出一个新的偶像产业的开发渠道。所以偶像剧是我们未来的一个发展渠道,我们观察到台湾市场90%的偶像都诞生在偶像剧中,而不是《星光大道》这样的选秀节目里。"龙丹妮说,天娱2009年签约郭敬明,并买下了他的《小时代》版权,今年还打算重拍琼瑶剧《还珠格格》。"有人说你们要翻拍《绯闻女孩》?""其实还没有想过,既然大家都这么说,我们可以考虑,这个电视剧的内容很适合包装偶像明星。"龙丹妮答道。

在创建如何创建艺人的品牌上,龙丹妮也在不断探索,她以李宇春Why Me演唱会举例说:"其实Why Me是我们公司所有部门都在做的一个项目,是第一次集结了这么多的人来做。你看到的只是一个演唱会,但是为了这个演唱会我们前前后后做了很多东西:比如第一次为演唱会做了主题歌,还到国外拍了MV去打榜;第一次请了国外的造型师;第一次把她的演唱会放在湖南卫视的黄金时段来播出;第一次为演唱会做了T恤,并在某品牌全国1800家店推售??做这些就是希望通过这种方式,告诉我们的员工和艺人,我们公司做得是一个偶像的品牌,而不是偶像的个体。"再者,龙丹妮认为李宇春能在市场中站稳脚跟的关键是心态,"她受的争议谁人能及?她从选秀出来后一直以谦卑的姿态来面对。"龙丹妮说,对于李宇春的润滑剂可以减轻磨擦发展,公司的高层都很重视,但李宇春是自己团队的主心骨,"她有思想,有个性,我甚至说:'你可以不需要我们,爱怎么搞怎么搞。'同时,她也是懂得尊重对方的孩子,她能听取别人的意见。并不是每个艺人都有价值和潜力成为一个品牌。"龙丹妮说。"天娱的坎坷与风波一直不断,行业内也知道,一说起天娱都说怎样怎样。我知道,公司在进步也在探索,这两年正在逐步成熟。所以创新是有风险的。"龙丹妮喝了口咖啡说。

电影,"我要当导演"回归选秀

而龙丹妮和盛大总裁陈天桥的结识乃至盛视影业的成立则更具传奇色彩,两人经朋友引荐相识,但是龙丹妮感觉找到了一个能让自己折服的朋友。"我每次觉得我自己很有想法,但是他一说,我就觉得他是站在更高的角度看问题。"同样陈天桥也很欣赏龙丹妮,他此前一直在试图入主天娱传媒,成为大股东,但未能如愿。此后,陈天桥想到另一种方式:挖走龙丹妮,这就有了2009年纷纷扰扰的传?闻。

但挖走龙丹妮绝非易事,龙丹妮在湖南广电呆了15年。"我们还是不要谈'挖'吧,我们是合作关系。"同时湖南卫视也在寻觅新的经济增长点,而不是仅仅依靠广告,新兴的电影行业以及湖南卫视选秀节目创造的偶像明星的后续收入,需要一种模式得以收回,当然,湖南台同样很重视龙丹妮这时快时慢个人才。最终的结果是,上海盛大与湖南广电集团宣布,共同出资6亿元成立一家全新的娱乐传媒公司——华影盛视影业有限公司,龙丹妮出任公司总裁,兼任天娱传媒总经?理。

陈天桥没挖过龙丹妮,就和老东家一起开了家公司给她,这让龙丹妮的个人价值足够彰显。再问这段过往,龙丹妮不愿意多说:"这段经历报纸上都看得到,我想我还是不多说了吧,不然显得我很张狂。"不过对于龙丹妮以及华影盛视影业这样的新公司来说,国内这两年好转起来的电影行业固然陈冠茜"看起来很美",但是水却不浅且有点危险,蛋糕也小到只有可怜的六十个亿,好在前景是喜人的。"我们现在还处在努力学习的阶段。"去年天娱参与投资《窃听风云》、《十月围城》等电影固然小赚,而国内首部3D真人歌舞片《乐火男孩》以及《齐天大圣前传》则未获得很大的市场成功,龙丹妮又开始思考新的模式。

2009年3月12日,华影盛视宣布了公司成立来的第一个计划:"我要当导演",作为一个大型选秀节目,这是湖南台、天娱乃至龙丹妮的长项。

大多数新晋公司进军电影,通常会宣布自己的资金储备和人才储备以及多个电影计划,"画个大饼给同行看",但是结果通常如业内人士描述:"未见大饼只见烧饼,有时候只剩下几个芝麻粒。"龙丹妮聪明之处在于并未急于去圈地圈人:"我今天宣布的第一波是创新,我们未来也会围绕产业不断发布计划,把每个东西做成一个模式,而不是上来说我要拍一部电影,我要拍《阿凡达》,我要重金花一个亿去挖冯小刚,然后我又重金把所有一线艺人挖过来??因为这个东西是可以用钱解决的,我能做他也能做。我们的精神就是创新一个新的模式,不是可以随便Copy的。" "如果没有'超女'这几年的历练,我想不出导演这个模式,而且会在这么短时间内有这么多媒体渠道平台资源的整合,这都是一步一步来的,不要着急。"龙丹妮笑着说。

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